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500元一瓶啤酒,消費者買單嗎?

更新時間:2021-07-13 15:00:13 來源:食品飲料行業微刊 瀏覽:246 次

近日,華潤雪花推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”,定價999元/盒(一盒2瓶),也就是説單瓶啤酒500元。

該消息已經公佈迅速引起了酒友們的熱議,#雪花推出500元一瓶高端啤酒#的話題迅速登上微博熱搜。截止發稿,相關話題閲讀高達1.2億。

對此,有網友評論稱:“泡沫太大了,喝不起。”“我不配買醉。”還有網友吐槽:“沒有茅台的命,得了茅台的病,簡稱茅病。”

不過華潤啤酒CEO侯孝海表示:“醴在啤酒行業沒有對標的產品,但醴與茅台同桌一點也不違和。”

據瞭解,在“醴”推出之前,消費者對於雪花啤酒的固有認知就是便宜,性價比高。超市裏,隨便一聽330ml的雪花啤酒售價也就在2塊多的水平,整箱裝都不會超過70元。

據介紹,醴並不打算如常規的高端啤酒產品主打線下餐飲終端,而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式,只聚焦線上電商銷售,定價999元/套,打通禮品和商務宴請等消費場景。

數據顯示,華潤啤酒在年度業績報表中披露,2020年公司實現毛利為120.75億元,營業收入為314.48億元,華潤啤酒的毛利率大約為38.40%。2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,較2019年增長11.1%。

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