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若海天味業提價,調味品行業能“喘口氣”嗎

更新時間:2021-09-29 09:53:14 來源:中國商報網 瀏覽:371 次

此前,有傳言稱海天味業正在計劃上調產品價格。然而,9月26日,海天味業表示公司旗下產品的調價計劃尚未確定,經銷商們有些慌了。海天味業為何在提價的問題上如此糾結?據悉,若海天味業提價,或將給調味品行業帶來一系列連鎖反應。


提價只是風聲?


9月26日,醬油行業的經銷商們沒有等來海天味業“官宣”提價的消息。海天味業發佈公告稱,由於今年以來各主要原材物料、運輸、能源等成本持續大幅上漲,給公司的經營帶來了一定的挑戰,近期公司正在評估是否對產品價格進行調整,但調價計劃尚未*終確定。


“此前我們有接到上游供貨商通知的提價信息,但沒有拿到公開的文件。”一位海天味業的湖北經銷商告訴中國商報記者,口頭通知的是預計9月26號左右海天味業會公佈具體的提價方式和產品的價格漲幅。但現在等來的消息卻是調價計劃未能確定。


據經銷商透露,銷售公司給的信息是醬油、醬料、蠔油等主要產品的價格會有所上漲。以醬油為例,海天醬油的出廠價提價幅度或在5%左右,二批商價格與終端價格的上漲幅度在15%左右。


“海天味業原本打算9月26日公佈提價計劃,但是現在外界對其提價的消息太過關注,導致現在其不敢公開提價。”北京地區一位醬油經銷商對中國商報記者坦言,現在手裏積壓了一些庫存,大家也都在等海天味業提價。但看上去海天味業能否提價又成未知數了。


值得關注的是,在業內人士看來,海天味業提價是必然的。海天味業此前曾在半年報中表示,原材料成本、新銷售渠道競爭均令其利潤受到擠壓。食品產業分析師朱丹蓬對中國商報記者表示,近期海天味業股價下探,或能反映資本端對其盈利能力及後續可持續發展的質疑。海天味業適時放出提價的消息,既能給資本市場信心,又能拉高其經營的利潤。


消費者或難感受到價格變化


中國商報記者走訪北京市的多家超市發現,銷售終端對海天味業的提價或並不“感冒”。一位物美超市的工作人員告訴記者,目前沒有接到海天味業旗下產品漲價的通知,也沒有消費者囤積產品。醬油產品價格本身不會太高,銷售端的漲價可能是幾毛錢,消費者很難感受到漲價前後的巨大差異。


消費者對調味品提價或並不敏感。“除了聽到漲價的消息會刺激消費者在漲之前多買一些產品外,消費者在購買漲價後的調味品時並不會感受到產品一下子貴了。”上述北京地區經銷商表示。


對海天味業提價反應*大的或是經銷商。“一瓶6.9元的生抽醬油,出廠價提價5%,終端就算提價10%,也只多了0.7元。”上述北京地區經銷商説:“消費者可能不會在乎0.7元的差距,但是提價對大量進貨的經銷商來説,利潤空間會有很大變化。”


一位投資者在論壇公開表示,當前調味品渠道各級利潤均處於低位,市場缺乏活力。渠道利潤較薄,經銷商進貨意願度不高,因此廠家希望從漲出廠價開始重新梳理價格,保障經銷商合理的利潤。


海天味業不得不提價?


目前,海天味業或面臨不得不提價的處境。中國商報記者梳理財報發現,海天味業的經銷商數量至少是同行業競爭對手的三倍。而今年上半年,海天味業、中炬高新、千禾味業等調味品企業業績均較為疲軟,經銷商們的日子也不好過,這也意味着海天味業或不得不利用提價來穩定經銷商心態。


值得關注的是,若海天味業提價,或許對經銷商增加備貨、沖銷量是個利好消息。“聽到提價的消息確實能鬆口氣。”上述湖北地區經銷商對中國商報記者坦言,提價意味着利潤高一些。但是他目前不打算增加備貨,想繼續觀望一段時間。


理論上,提價的消息能夠刺激消費者購買相關產品。但是,這次經銷商或有些失望。調味品行業內部人士子言告訴中國商報記者,目前,經銷商囤貨的積極性並沒有想象中高,大家都在轉發提價消息,但大都保持觀望態度。大家是希望清理部分庫存,借這個消息來讓終端進行囤貨。但是,這次提價的消息放出來後,並沒有起到刺激消費的效果。


“之前海天味業不肯提價,是因為行業整體消費力不足。消費者不買,公司不敢貿然提價。原價10塊錢一瓶的醬油,如果提到12塊錢,很可能換來一片罵聲。現在,海天味業面臨多方壓力或不得不提價。海天味業不提價,其他企業更不敢提價,行業低迷的行情就會一直持續。”子言表示。


調味品行業能“喘口氣”嗎?


“今年上半年,賣調味品感覺像被勒緊了脖子。”上述湖北地區經銷商告訴中國商報記者,大家其實都在等待龍頭企業提價,只有海天味業提價了,其他企業才會跟着提價。


值得關注的是,海天味業提價的消息一出,引起了資本市場的反應。截至9月24日收盤,海天味業股票一改下跌趨勢,一度漲停,也帶動了中炬高新、千禾味業等同類型企業股票的上漲。這或也意味着,在資本市場上,大家普遍認為若海天味業提價,其他企業也會跟隨漲價,調味品行業的利潤將有所提高。


“海天味業是行業的標杆和天花板,應該有行業的擔當。海天味業提價之後,有可能會出一些新品。對其來説,提價肯定不是*終目的,還是要出一些新品去刺激消費,這也會給行業提供一些新的機遇。”子言説。


朱丹蓬也認為,海天味業提價後,其他企業也會有一些提價空間。若海天味業提價,對整個行業影響深遠。


但是,可能是因為近期的輿論壓力過大,海天味業在9月26日發佈的公告中也表示,如實施調價計劃,會對公司的成本、利潤、市場等多方面產生影響,因此調價對公司未來業績是否增長帶來不確定性。


海天味業是會應風聲順勢提價?還是會繼續“按兵不動”?中國商報記者將持續關注。

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